Para atrair e reter os melhores talentos, é necessário manter uma forte presença da sua marca de empregador (employer brand) entre atuais e potenciais colaboradores. Pode deixar esta impressão duradoura comunicando claramente a cultura da sua empresa nos canais certos, tanto a nível interno como externo. No entanto, compreendemos que é difícil estar em todo o lado. É por isso que vamos partilhar os 7 principais locais e plataformas onde pode promover a sua identidade de empregador para atrair os melhores dos melhores, mesmo que o seu tempo e orçamento sejam limitados.
Porque é que precisa de comunicar a sua marca de empregador?
A sua marca de empregador molda a forma como a sua empresa é percecionada pelos trabalhadores e pelo público em geral. Para além de poder destacar-se num mercado de trabalho competitivo, existem várias outras razões para se posicionar como o melhor empregador:
- Aumento da produtividade. Os empregados que se sentem orgulhosos do seu local de trabalho e que acreditam nos valores da empresa são provavelmente mais motivados e produtivos. Uma marca de empregador positiva contribui para um ambiente de trabalho positivo.
- Poupança de custos. Uma marca de empregador positiva pode reduzir os custos de recrutamento, atraindo candidatos com maior probabilidade de se adaptarem bem à organização e de permanecerem na empresa a longo prazo. Isto minimiza a rotatividade e os custos associados à contratação e formação de novos funcionários.
- Presença global. Para as empresas com uma presença global, uma marca de empregador consistente ajuda a manter uma cultura empresarial coesa em diferentes locais, promovendo um sentido de unidade e valores partilhados entre os funcionários de todo o mundo.
Onde pode apresentar a sua marca de empregador?
Existem inúmeros locais e plataformas para comunicar eficazmente a sua marca de empregador e alcançar os benefícios que acabámos de mencionar. Eis os locais onde pode causar impacto:
1. Website
Depois de ouvir falar de uma oportunidade de emprego, muitos candidatos podem visitar a página de carreiras no seu website. Certifique-se de que esta página web é mais do que uma lista dos seus anúncios de emprego. Dê umas boas-vindas calorosas e proporcione uma ótima experiência, apresentando uma história apelativa sobre a cultura da sua empresa. Utilize fotografias e vídeos de entrevistas, por exemplo. E não se esqueça do aspeto técnico do site. Torne-o acessível, fácil de navegar e mais rápido.
2. Redes Sociais
Canais de redes sociais como o Instagram ou o TikTok podem funcionar para comunicar de forma criativa com os seus potenciais colaboradores, mas o LinkedIn deve ser a sua principal aposta de redes sociais para atrair novos talentos. Utilize a sua página de empresa no LinkedIn para partilhar o que faz, o que é a sua organização e como é trabalhar nela. Destaque as suas atuais vagas de emprego e partilhe testemunhos de funcionários.
3. Imprensa
Outra tática orgânica que funciona muito bem é a relação com os meios de comunicação social, nomeadamente através da utilização de comunicados de imprensa. Quando relevante, envie estes materiais para os meios de comunicação social para partilhar as histórias de sucesso e as realizações da sua empresa. Concentre-se nos benefícios que oferece aos seus empregados e na forma como a sua cultura se destaca no mercado de trabalho.
4. Eventos
Os eventos (virtuais ou presenciais) são uma excelente forma de estabelecer uma ligação direta com potenciais trabalhadores e de lhes permitir interagir com os trabalhadores actuais. Permita que os participantes façam perguntas e que tenham uma ideia real do que significa fazer parte da sua empresa. Construa relações autênticas e partilhe os seus valores. Mesmo que não se juntem a si, estará sempre a aumentar a sua comunidade de talentos nestes eventos.
5. Webinars
Uma extensão da tática anterior, os webinars são uma forma muito eficiente de divulgar a sua marca de empregador. Promova tópicos como benefícios para os empregados ou liderança, por exemplo, e faça com que os seus potenciais talentos tenham uma “sensação” do que a sua empresa realmente representa.
6. Sites e fóruns de avaliação
Os sites de avaliação de empresas, como o Glassdoor ou o Teamlyzer, são consultados pelos candidatos a emprego e podem ser determinantes para a sua reputação. Certifique-se de que identifica as menções à sua marca e responda sempre aos comentários negativos. Utilize os comentários menos positivos em seu benefício e seja transparente – e autêntico – ao responder a essas críticas. Mostre que se preocupa genuinamente.
7. Universidades
Que melhor sítio do que uma universidade para encontrar jovens profissionais? Pode organizar uma pequena feira ou fazer com que um líder da sua empresa fale aos estudantes interessados sobre a sua organização. Demonstre o que oferece e dê a conhecer a cultura da sua empresa para atrair os melhores licenciados.
Atraia os melhores candidatos
Ao apresentar estrategicamente a sua marca de empregador através destas plataformas, está no bom caminho para atrair candidatos que se alinham com a sua cultura e valores de trabalho. O investimento na marca do empregador ajudá-lo-á a criar uma força de trabalho empenhada e comprometida.
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